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网络广告现状

(1)中国网络广告持续快速增长
2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币,同比增长75.3%;品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长,其中品牌广告同比增长65.3%,搜索引擎广告同比增长108.6%。 

(2)品牌网络广告形式多元化
2007年品牌广告市场也呈现快速发展态势,年同比增长率由06年的48.9%上升至65.3%,总量达到77亿元人民币。虽然品牌图形广告仍然是品牌广告市场的主流形式,但是富媒体及视频广告、游戏嵌入式广告、软件类广告等新兴广告形式增长强劲,成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。 

(3)2011年网络广告市场规模翻三倍
艾瑞咨询预测,2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币,其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。
(4)细分市场快速发展,网络新媒体市场增速最快
从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%,综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力,与此同时,视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展,预计未来三年将实现爆发式增长,网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。
(5)网络广告投放市场呈稳步增长和异彩纷呈

2007年支柱行业广告投放依旧保持领先地位,并且保持快速增长趋势;交通汽车类广告、房地产类网络广告、IT产品类广告等都保持了良好的增长势头,同时,随着中国股市的进一步繁荣、网民对医疗健康的进一步关注,金融服务类和医疗服务类网络广告的投放费用也将出现快速增长。
网络广告常识

(1)网络广告VS传统媒体
基于宽带普及、新技术的开发运用,网络的用户群飞速成长;对于广告主而言,网络的媒体优势也逐步突显。

(2)网络广告的投放
※ 明确广告投放的目的与评估方式
网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性,决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的,对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成,同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。
※ 选择合适的网络媒体
在媒体的选择上,网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择;各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。
※ 建立内容/活动网站
网络广告能传达大容量的广告信息,实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大,所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现;因此在广告投放之前,必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站,以便用户点击后浏览。

 

 

 
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